Universal Google Analytics Kullanımdan Kaldırılıyor
Google Analytics 4’ün (GA4) beta sürümü yayınlandığı günden beri GA4 ve Universal Analytics (UA) süreçleri sektörün odak konusuydu. Google, GA4’a ne zaman geçiş yapmalıyız? Raporlarımız hangi ara yüz içerisinden yapmalıyız? gibi sorulara 16 Mart 2022 tarihinde cevap verdi. Universal Analytics, 1 Temmuz 2023 itibari ile tarihe karışacak. Google Analytics 4, günden güne birçok eksiğini kapatıp, yeni yapısı ile oyun alanımızı genişletmekte. Resmi olarak ise 1 Temmuz 2023 tarihinden itibaren hayatımızın bir parçası olacak.
Google, Universal Analytics desteğini ne zaman kaldırıyor?
Öncelikle Google, Standart Universal Analytics ile Universal Analytics 360 hesaplarına farklı tarihler belirledi. Fakat en sonunda kullanımdan tamamen kaldırılacağını söyleyebiliriz.
Standart Universal Analytics mülkleri (property) için:
- 1 Temmuz 2023 itibari ile Analytics’e veri akışı sağlanmayacak.
- 1 Temmuz 2023 tarihinden sonra en az 6 aya kadar UA ara yüzünü veri incelemek için kullanabileceksiniz. Bu tarihten sonra Universal Analytics raporlarınızı Analytics ara yüzünde göremeyecek veya Universal Analytics verilerine API üzerinden erişemeyeceksiniz.
Universal Analytics 360 mülkleri için:
- İlk yayınlanan bilgiler 1 Ekim 2023 itibari ile Analytics’e veri akışı sağlanmayacağı 1 Ekim 2023 tarihinden sonra ise 3 aya kadar UA ara yüzünü veri incelemek için kullanılabileceğiydi.
- Sonrasında bir duyuru daha yayınladılar ve yeni bir tarih belirlediler. Google analytics 360 hesapları 1 Temmuz 2024 tarihine kadar kullanılabilecek. Bu tarihten sonra Universal Analytics raporlarınızı Analytics ara yüzünde göremeyecek veya Universal Analytics verilerine API üzerinden erişemeyeceksiniz.
Detaylı bilgiye bu linkten ulaşabilirsiniz: https://support.google.com/analytics/answer/11583528?hl=tr
Şu An Neredeyiz?
Universal Analytics ile Google Analytics 4’un varsayılan takip sistemi birbirinden çok farklı. Temel metriklerden biri olan sessions’ın (oturum sayısı) bile aynı zaman diliminde karşılaştırıldığında farklı olduğunu görüyoruz. Ayrıca Universal Analytics’ten GA4’a geçişte veri modeli tamamen değiştiği için analitik stratejilerimiz de değişecektir.
GA4 kullanan herkes, UA’dan GA4’a geçiş sürecinin özellikle karşılaştırmalı raporlamalarımızda sorun yaratacağını fark etmiştir. GA4’la birlikte ölçümleme modelinde de büyük bir değişim yaşanıyor. Session (oturum) değil de event (etkinlik) bazlı yeni ölçümleme modeline hazır olmak beklediğimizden uzun sürebilir. Geçişleri tamamlamak için önümüzde 15 ay gibi büyük bir zaman dilimi bulunmakta. Fakat bu süreci sorunsuz ve temiz atlatabilmek adına aslında 3 ayımız olduğunu söyleyebiliriz. Temmuz 2023’te bir yıllık veriye ulaşabilmek için en geç Haziran 2022’de GA4 hesabımız hazır olmalı.
Peki Haziran 2022 Tarihinde Hazır Olmak İçin Ne Yapmalıyız?
- Verinin değerinin giderek arttığı bu düzlemde yıllardır topladığımız bilgileri kaybetmek istemeyiz. Maalesef Universal Google Analytics hesabındaki veriyi direkt olarak GA4 hesabına aktaramıyoruz. Dolayısı ile bu tarafta alınacak en önemli aksiyon Google’ın da önerdiği gibi Universal Analytics’te topladığımız bilgiyi bir veri platformuna aktarmak olacak.
- 360 Hesaplar için bu işlem çok da zor değil. BigQuery bağlantısı yaparak verinin büyük bir kısmını Google Cloud’a aktarabilirsiniz. Analytics, BigQuery bağlantısı ve Google Analytics 3 veri akışının detaylarına bu yazımızdan ulaşabilirsiniz.
- Standart Universal Analytics kullanıyorsanız veriyi API ile ya da Supermetrics, Funnel.io, Adverity gibi ücretli araçları kullanarak herhangi bir veri tabanına aktarabilirsiniz.
- Google Analytics 4 blog yazılarını okuyup öncelikle GA4’da oyun alanınızı keşfedin. Google’ın inceleyebilmeniz için paylaştığı demo hesabını inceleyin.
- Google Analytics 4 ile Universal Analytics’in ortak olan ve olmayan noktalarını araştırın.
- Eğer açılmış bir GA4 mülkünüz yoksa hızlıca hesap açıp temel ayarları düzenleyin. Böylece GA4 hakimiyetinizi arttırabilirsiniz.
- Eğer daha önceden açmış olduğunuz bir GA4 mülkü mevcut ise yapılmış entegrasyonun kontrollerini hızlıca sağlayın ve veri akışını kontrol edin.
- GA4 ara yüzünden düzenlenmesi gereken tüm alanları inceleyin.
- Eğer bir e-ticaret işletmeniz var ise Enhanced Eommerce raporlarını oluşturabilmeniz için var olan Universal Analytics Enhanced Ecommerce yapısını GA4 için uyarlayın ve veri akışı kontrol edin.
- Eğer bir uygulamanız var ise entegrasyon süreçlerini hızlıca tamamlayıp veri akışı kontrol edin.
Son düzenleme 13 Mayıs 2023 tarihinde yapılmıştır.
REFERANSLAR:
